全球聚焦：打好“名特优新农产品”这张牌

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我市的“遂溪湛川荔枝”“廉江金花茶”“廉江沃柑”“廉江番薯”“吴川黄牛”等5个产品符合要求，被纳入全国名特优新农产品名录。（10月10日《湛江日报》）

近日，2022年第二批全国名特优新农产品名录公布，我市有5个产品榜上有名。

“全国名特优新农产品”，是指在特定区域内生产、具备一定生产规模和商品量、具有显著地域特征和独特营养品质特色、有稳定的供应量和消费市场、公众认知度和美誉度高，并经农业农村部农产品质量安全中心登录公告和核发证书的农产品。其内涵是安全、优质、营养、健康，入选的产品可在产品包装上标注“全国名特优新农产品”字样。

因此，对于区域农产品而言，入选“名特优新”，是特中选特、优中选优的结果，相当于拿到了一张打响名堂的“金名片”。比如这次入选的“遂溪湛川荔枝”。在遂溪乌塘镇湛川村，几乎家家户户种荔枝，尤以湛川河谷两岸生长的“仙品荔”，上市早、优质、清甜，最为知名。2021年以来，乌塘镇以“12221”市场体系为支撑，借力数字营销，以线上线下相结合、文旅融合发展等模式多措并举推介湛川河谷“仙品荔”，创造性地推出了“抢鲜购+拍卖”等推介新模式，网友盛赞湛川荔枝“开挂出圈”。如今入选“全国名特优新农产品”，无疑更是如虎添翼。

报道中提到，湛江有48个农产品入选“全国名特优新农产品”，总数位居全省前列。如何进一步打好“名特优新农产品”这张牌，是我们需要不断思考的课题。有些名特优新农产品，不仅是湛江特色优势农业发展的“金名片”，甚至已经成为展示湛江城市形象的“代名词”。因此，打好“名特优新农产品”这张牌，首先就是要做好相关农产品品种、品质、品牌的保护工作，预防“傍名牌”“蹭流量”等行为损害品牌价值。

依托名特优新农产品，相关镇村也要进一步培育区域品牌、企业品牌、产品品牌，延长产业链、提升附加值。比如遂溪就在湛川荔枝的基础上，办了个“仙品荔”云销售中心，不仅展览各类新鲜荔枝，还上架了荔枝红茶、荔枝酒、荔枝饮料、荔枝干、荔枝罐头、荔枝蜂蜜等各种加工品。而有的地方，则是把名特优新农产品与文旅产业结合起来，深化了一二三产业融合。

另外，湛江有48个名特优新农产品之多，我们是不是可以考虑“打包推广”，打造一个湛江特色农产品“拟人化”展示平台，为农产品披上时尚有趣的“外衣”，借助新媒体平台扩大名特优新农产品知名度。甚至像《水果传》一般，以更潮更年轻化的方式，在展示农产品好吃更好玩一面的同时，科学地介绍这些农产品为什么这么好吃、有营养。