【环球新视野】让湛江非遗绽放更绚丽光彩

(资料图)

湛江《雷鼓》将亮相中国民间艺术节，展现湛江民俗的风釆和魅力。

（4月18日《湛江日报》）

近段时间，关于湛江非遗的报道很多，比如节目《雷鼓》将亮相中国民间艺术节；吴川梅岭12板飘色亮相深圳西乡一年一度的“非遗之约”；遂溪鱼龙舞应邀将参加南宁青秀国际传统舞龙邀请赛……微信朋友圈里，关于“非遗+研学”的短视频也纷纷刷屏，似乎各地中小学都找到了研学新的“打开方式”，舞狮、飘色、人龙舞等非遗元素频频在研学中展示风采。让湛江非遗绽放更绚丽光彩，正凝聚成一股合力。

曾几何时，非遗给人一种神秘莫测之感，尤其是对于年轻人而言，那是只会出现在特别演出、博物馆和“高人”身上的符号。也正是这种刻板印象，令非遗与公众之间形成了一道沟壑，被认为是“少数人的狂欢”。但近年，在全国文明城市创建、大文旅开发的推动下，湛江非遗不断“破圈”。“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+展演”“非遗+教育”“非遗+直播”等模式的日趋成熟，让民众真正成为非遗保护的主体。尤其是借力新媒体平台、数字化技术，非遗有了更多元的呈现模式，通过“上云”，大众可以足不出户就欣赏湛江非遗展演，连接“线下”，年轻人跟着“非遗美食地图”去探店打卡。一大波非遗IP好物，又因为设计师的匠心独运，被带入电商直播间、带入年轻人的生活。

用好新媒体平台、挖掘更多“跨界”“破圈”之法，是让湛江非遗绽放更绚丽光彩的必由之路。浏览一下本地非遗推介的新媒体账号，无论是传统的公众号、微博，还是正火热的抖音、视频号，在“量”与“质”方面都存在明显不足。从“量”的方面分析，总体上没有看到期待中非遗题材互联网产品的井喷现象。从内容生产来看，不少非遗业界的企业、机构和传承人都早早开通微博、微信公众号等平台，却疏于打理，信息量寥寥且更新缓慢，很难聚拢人气，最终成为一种摆设。而从“质”的层面分析，以湛江非遗为主题的优秀短视频不多，“爆款”则更少。非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱。提升非遗产业化品牌传播力，除了线下展示，社交媒体、网络视频、移动短视频等直观化、互动性强的新媒体传播方式给非遗IP打造带来新入口。我们一旦慢了，就跟不上时代节奏。主动拥抱新技术，让非遗得以更多元化呈现，已然十分迫切，亟待有所作为。

湛江非遗还要努力突破的另一点，是通过“非遗+电商”打造“爆款”。“非遗＋电商”不仅在渠道上拓展了非遗的传播路径，也促使非遗传承实现规模经济和商业变现价值，继而扩大其影响力，获得更多年轻人的青睐。看看东莞，已经在“非遗+潮玩”的探索中找到了开拓非遗产品电商市场新路，湛江非遗要奋起直追。