环球今日报丨文创“破圈”为湛江旅游添彩

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2022南国书香节湛江分会场暨湛江书展活动正在火热进行中。今年，会场精心设置了文创区，集中展示展销湛江本土名家精品出版物和湛江地方特色文化创意产品。（据8月22日《湛江日报》）

在本届书香节湛江分会场，精心设置了文创区，集中展示展销湛江本土名家精品出版物和湛江地方特色文化创意产品：一个个造型灵动的迷你灵狮、“狮乡泉”（矿泉水）、醒狮抱枕等文创产品，吸引了不少市民朋友驻足选购；一个个生蚝壳上巧绘出湛江本地景点和特色，喜来登、观海长廊、花园酒店等在创作者的精心绘制下，完美展现在蚝壳上，栩栩如生……这表明，只有向湛江深厚的文化底蕴纵深探路，并从现代创意中汲取营养，不断创造、运用艺术手段，利用多元化的消费场景，把具有较高文化价值、群众喜闻乐见的东西转化为文创产品，就能激发湛江文旅产业活力和吸引力。

作为“中国优秀旅游城市”，近年来湛江着力开发本地历史文化景点的同时，一直努力提高旅游的文化附加值，无论是对醒狮等非遗文化的传承创新，还是对旅游特色商品创意设计，都成为湛江历史文化与现代旅游文创产品开发结合的体现，都取得了令业界刮目相看的成绩。比如，别出心裁的蚝壳画、贝壳画，先后荣获湛江旅游特色商品创意设计大赛金奖、中国（深圳）国际文化产业博览会“中国工艺美术文化创意奖”、广东省（珠海）文化创意设计大赛优秀奖及“广东省旅游创意手信”、中国“匠心奖”工艺美术青年组金奖。

其实，承载旅游城市和景区最大文化的除了当下的宣传资料外，最火的就是文创IP产品。湛江文创产品“破圈”案例充分说明，文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，如果没有文化故事与文化的认同归属感，也就没有亲和力，很难想象让人产生购买冲动。得IP者得天下，从游客消费的心理角度来看，最希望买到的往往是景区最具地域文化特色并且其它地方无法购买的商品。

以文促创、以创彰文，让湛江文创产品既出彩“破圈”又能反哺旅游业，其意深远。但还应看到，文创市场形势在变、消费者群体也在变，因而文创产品亟需在推陈出新、与时俱进上下功夫，尤其要让自身文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合。