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8月9日至10日，2022广东国际旅游产业博览会在广州举行。湛江展馆多角度展示湛江文旅产业发展成果，获得了广大行业人士、媒体的关注。（8月12日《湛江日报》）
过去几天的广东旅博会上，“红树林之城”作为一张崭新的“文旅名片”在湛江展馆中亮相。相对于众所周知的金字招牌“中国海鲜美食之都”而言，“红树林之城”无疑代表着一个全新的城市形象。
俗话说靠山吃山，靠水吃水。美丽的山水风景是大自然赋予一个地方最好的旅游资源。但如今，如果光靠自然资源又或者历史文物，已经很难勾起游客的兴趣。这一方面，是旅游产品同质化程度越来越高后，游客变得更加重视优质消费体验；另一方面，则是新一代旅游消费者们不少早已通过手机屏幕“游”遍世界各地，眼界已开、见多识广，再想凭单一的视觉体验又或者老套的“传说”故事去取悦年轻游客，几乎已经不可能。正因如此，近年来文旅融合的势头强劲，一些城市精心在“造卖点”“出爆款”上下功夫。前有小伙丁真意外走红，后有河南卫视《唐宫夜宴》《洛神赋》等创意节目的接连出圈，从过去只谈“旅游”，到如今的“文旅”不分家，这意味着，地方旅游品牌的塑造，已经从以景观本身取胜，更多转向挖掘文化内核。而“红树林之城”，正是湛江新找的一张“文旅名片”。
近年来，新兴媒介平台的兴起和数字化时代基础设施的迭代，让景区景点有了更多元的呈现、传播方式。传统文化的现代化表达、影视综艺植入、IP文创开发、直播＋短视频……各式各样的“网红打卡点”走进了大众视野。但不得不说，那些微信公众号、抖音博主、微博大V推荐的所谓“网红打卡点”，往往都是言过其实，有的甚至是“自封”的“网红”，根本“火”不起来。其中的关键，还是只重“旅”而忽略了“文”，文化内涵挖掘得不够，正应了那刷屏的网络金句“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。从目前来看，“红树林之城”在文旅开发上面临着同样的难题——如何挖掘“红树林之城”的文化内涵，如何创新表达引起共鸣？加大对“红树林之城”文化内涵挖掘力度，已是势在必行。
将“红树林之城”作为一张崭新“文旅名片”去塑造，首先要明确谁站“C位”。这个问题的答案显而易见，正是“红树林”。而有了“主角”之后，如何把“红树林之城”的IP形象、城市故事给补全，就成了我们的当务之急。国内有不少主题度假区，但大多只是游乐设备的堆砌，强调的是感官刺激，建设方只要肯花钱就能把它们买回来。而真正的主题度假区，强调的是主题，也就是我们常说的“IP”。它必须要打造出与IP相关的场所环境，并配备大量与IP相关的游乐项目，成为“有IP故事的乐园”。湛江的红树林遍布赤坎、霞山、麻章、经开区、雷州、廉江等地，很适合发展成为串联全域旅游的大IP。但具体到一区域一景点，又该如何让这个IP丰富起来又各有特色呢？比如麻章红树林片区推广的船游红树林项目，又该怎样“挖故事”，怎样引出“文化味”？需要相关各方继续思考探索。
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