现在人们的生活随着时代的不断发展，已经出现了翻天覆地的变化。不仅是生活水平水涨船高，而且人们的思想观念也出现了新的转变。另外，无论是企业还是个人，在发展方面如果只知道跟着感觉走，而没有通过创新适应新环境的想法，最终只能是惨淡收场。
例如曾经的手机巨头诺基亚，它曾经占据了手机领域全球接近一半的市场份额，但是后来由于固步自封从王者的位置掉落下来，被其他企业远远甩在身后。
而另一个行业跌落神坛也引起了人们的关注，它曾经被称之为“软黄金”，到现在即便价格“腰斩”也没有人愿意购买。当国内还没有出现电商平台的时候，服装行业要想获得较好的收益，主要就靠良好的声誉以及各种营销手段。只要在消费者之中积累较好的口碑。经营方面就不会有太大的问题，例如皮草就是这样。
早在我国古代，人们就利用动物皮毛制作衣服，而且制作的工艺经过不断发展有了很大的进步。到今天，皮草也成为了奢侈之风的航标，甚至有很多人认为拥有皮草就是身份和地位的象征。
因为皮草一直以来物以稀为贵，它的制作原料就是狐狸，水貂，水獭等珍贵动物的皮毛，所以以前价格都非常昂贵。一件选料上乘做工精良的皮草，售价甚至可以高达数万元。即便非常昂贵，但依然有很多人对此趋之若鹜。
然而自从电子商务出现之后，由于运输成本大为降低，人们有了更多的选择，再加上有其他行业作为竞争对手不断出现，所以皮草的价格一再下降，昔日的软黄金到今天已经成为了一潭死水。二零一二年之前是皮草行业最为辉煌的时期，这时候皮草的售价普遍高达数万元，而且甚至可以和黄金相提并论。
由于供应量不足，所以皮草的价格还在不断地上涨。由于这些狐狸水貂的皮毛越来越珍贵，所以有很多人开始进行大规模专业养殖，从此之后我国就成为了世界上最重要的皮草服装生产地。其中最为出名的就是辛集肃宁等地，但是现在这样的情况却出现了很大的变化，据一些从业人员表示这种情况从二零一五年开始出现，这一年皮草行业开始走上下坡路。
二零一六年至二零一九年这段时间皮草行业出现了较大的波动，虽然二零一九年的时候年销量达到了四百七十七万件，但是之后急转直下，二零二零年一月到八月这段时间，我国所生产的皮草服装销量仅为一百九十八点八四万件。
这也意味着这一年销量出现了急剧地下降。二零二一年销量继续下降，销售量同比下降达到了百分之十五点七一，整个行业销售总额仅为三百二十七点四八亿，整年平均下来每个月销售额不足三十亿。
市场出现了如此巨大的变化，这时候许多企业为了能够渡过难关回收资金纷纷降价，甚至以半价来进行出售，但即便这些公司采取了这种方式，都没有能够取得预期的良好效果。如果只是一两家企业出现这种情况，自然是这些企业自身经营的问题，但是整个行业的衰落就是这个行业的发展方向出了问题，而且这种问题的出现并不是一蹴而就的。
首先就是由于这个行业存在着暴利，很多养殖户盲目跟风，所以养殖规模也不断扩大造成供需失衡。狐狸貂皮的价格飙升让人们看到这个行业存在着巨大的利润，所以有大量的农民或者企业在这方面投入巨资养殖狐狸水貂，让养殖规模不断扩大。皮革的产量增加之后，销量跟不上就导致了库存积压，同时需求没有扩大，而且还出现了缩减的现象，随着需求的减少造成了供大于求，最后导致价格急剧下降。
第二个方面就是人们的消费观念出现了较大的变化。现在的人们更追求健康、简单、优雅，喜欢的是轻奢华风格。而皮草略显臃肿，这种风格人们不再喜欢，所以这种观念的转变造成了需求的减少。
第三个原因还在于外贸订单不断减少。国外许多国家对动物的保护日益重视，所以有很多人在抵制皮草制品，甚至有部分国家发布了皮草的“禁售令”。受此影响，外贸订单大幅减少，所以需求量也大幅下降。再加上后来疫情的影响皮草价格一降再降。
为了扭转这样的不利局面，该行业很多企业联合起来举办了新品发布会，就目前的反馈来看取得了不错的效果。另外随着下游市场的缓慢变化，该行业的创新设计也吸引了广大消费者，当以后供应再度短缺的时候，皮草很可能会再次流行并重回巅峰。
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