用好这个比学赶超的平台

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6月7日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式拉开帷幕，湛江20家文旅企事业单位及本土特色文旅产品亮相。 （据6月8日《湛江日报》）

6月7日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳开幕，开幕首日，文博会就人气爆棚。一同“出圈”的，还有湛江的“宝藏”展品。一个“文博会现场教你做泥塑”的短视频就勾起了网友的兴趣。其中的主角“泥塑”，是湛江非遗项目之一的“吴川泥塑”。短视频里介绍，做泥塑的是吴川人董建国，他是吴川泥塑的湛江市级传承人，当天一大早，他就在文博会现场演示如何做泥塑。“只见他拿着一团泥巴捏、按、刻、塑……泥巴就有了头脸、眉目、毛发、服饰，一团泥巴开始脱胎换骨，有了王昭君的样子。”这也成为开幕当天湛江展品惊艳亮相的一个缩影。

自2004年在深圳正式创办以来，文博会展会规模、观众数量、国际化程度等不断攀升，成为推动中国文化产业发展的重要引擎、中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。而对于眼下的湛江而言，文博会更是一个比学赶超的平台。一方面，我们要展示自身特色，让更多人看到湛江之“特”；另一方面，我们也要在参展中比较、学习，取他人之长补足自身短板。

始于文化，又不止于文化——这是文博会给笔者带来的最大震撼。如今，文博会的影响力不仅仅局限于文化产业的圈子，农业、制造业、金融业等不同行业的精英，都会关注文博会。因为，文博会不仅仅是一场文化盛会，更准确地说，应该是文化搭台、三百六十行唱戏。跨界融合之下，很多亮点其实就是湛江可以关注借鉴的“知识点”。

比如说“造IP”。一个好的文化IP如何“造”出来，如何保持热度，如何持续更新话题？“淄博烧烤”又一次给出了出色的作答。在山东展区，软陶生动还原了两米长的“淄博烧烤”微场景；淄博烧烤吉祥物“美滋滋”“香博博”开门迎客；用淄博琉璃打造“淄博烧烤”大餐，鲜活再现烤肉串、烤海鲜、烤肠、烤昆虫、烤蔬菜、烤豆腐等各种食材。所以，“淄博烧烤”就完成了从“好吃”到“好吃又好玩”的升级，IP更多元饱满。又比如说“创意”，浙江展区把博物馆搬进元宇宙，将珍贵藏品和线下展馆还原复刻，开启一场数字化的“博物馆奇妙夜”；哈尔滨展馆，则设计了最具地域特色的魅力冰雪展区，将冰雪旅游规划、冰雪旅游资源优势、冰雪创意文化一一呈现。

那么对比来看，湛江如何突出展示“红树林之城”这个IP呢？腊肠、红糖等带有湛江特色的“舌尖上的非遗”，打造“爆款”的流量密码又是什么呢？这些其实都很值得相关部门带着参展企业在这个比学赶超的平台上找答案，在“比学”之后找到“赶超”路径。