【世界速看料】探索“博物馆+短视频”

(资料图)

5月18日是第47个国际博物馆日，今年国际博物馆日的主题为“可持续性与美好生活”。当天上午，湛江市博物馆特别准备了系列活动，与观众们一起共享美好生活。（5月19日《湛江日报》）

博物馆保护和传承人类文明，也推动世界文明交流互鉴。神州大地上，数千座馆藏琳琅的博物馆，以文物艺术之美推动不同文明对话，美美与共、浸润人心，是展示和传播中华优秀历史文化的殿堂，亦是一间间面向未来、融入全球的文化客厅。在今年国际博物馆日到来之际，湛江日报等主流媒体推出相关报道，向我们展示了湛江各地博物馆里的精彩活动、馆藏珍宝，给我们带来了一场又一场与本土历史文化的最美邂逅，也令人心生“说走就走”的向往。

近年，“博物馆游”逐渐火了起来。随着“我在故宫修文物”“国家宝藏”“唐宫夜宴”等富有创意的节目作品走红网络，以往庄严肃穆的博物馆也让文博爱好者找到了全新的“打开方式”，到各地博物馆“打卡”的热情不断高涨。这也很好地反映出，文化已经不是旅途中可有可无的点缀，而是旅途的“正餐”。浅尝辄止、拍照打卡的传统观光游，已经难以满足部分游客对历史文化、艺术思想的深度需求。一部分游客已经开始转型，带上孩子到博物馆来一场亲子游、研学游；或者自己一个人到博物馆逛逛，开启一段感悟岁月沉淀的时光。借“博物馆游”兴起之势，让湛江本地的博物馆更“好看”，应该被重视起来。

从笔者个人观察来看，周末或假期一家大小来一场“博物馆游”的并不算多。在到博物馆与到游乐园之间，可能大部分孩子甚至家长都会选择游乐园。这一方面是公众兴趣习惯的长期养成问题。另一方面，也反映出湛江本地博物馆要更深入地走进群众、走进生活，找到自己变得更“好看”的方式。

一个可行的重要途径，是探索“博物馆+短视频”新媒体传播方式。2018年，博物馆与抖音合作，上线“第一届文物戏精大赛”H5和#嗯～奇妙博物馆#话题挑战赛。上线初期，迅速在各大社交媒体平台持续刷屏，在短短四天内，H5页内视频累计播放量达到1.18亿、话题总播放量4.27亿，七大国家一级博物馆账号关注度迅速上涨，其中国家博物馆涨粉量达到25.2万表现抢眼。这次“博物馆+短视频”的探索成功，除了前所未有的形式带来新鲜感，很大程度上还要归功于互动性。这也提醒着各地博物馆，是时候转变过去“高大上”的形象，尝试走更加“接地气”的传播路线，吸引大众关注。在这方面，博物馆应该考虑与有经验的媒体传播机构合作，创作优质短视频的同时，策划互动性强的线上活动。如果博物馆能够在短视频平台上提供足够的信息、图片和影像资料等“半成品”，并通过“话题挑战”的形式，让大家都参与视频的创作和传播环节，就有很大可能打破当前大部分博物馆面临的短视频创作主体单一、内容单调的困局。

让博物馆更“好看”，期待湛江本地博物馆能有所行动。