打造旅游“爆款”需要更多创意-今头条

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5月2日晚上，一场无人机灯光展演为现场的观众送上了惊喜，400台无人机编队在天空中绘出“我爱湛江”“我爱中国”等图案。（5月3日《湛江日报》）

5月2日晚，一个21秒的“无人机灯光秀”短视频在湛江人微信朋友圈“刷屏”。仅一晚时间，就收获了6万多个点赞、3.5万推荐。有网友说“这座城市就是最好的文案”“赤坎五一主题真的办得不错”“不出家门都可以看到大湛江的夜景，无人机秀出亮丽的美景”……这次的“无人机灯光秀”，除了可以看出主办方的巧心思外，更带来一个启示：打造旅游“爆款”，需要更多创意！

这个“五一”假期，虽说大多数景点都是一番“人从众”的热闹景象。但也有个别曾红极一时的“网红打卡点”，成为“槽点密集区”。其中一个重要原因，是应对客流高峰期的经验不足。客流高峰期，要想让广大市民、游客的美好期待变成美好体验，就需要景区、打卡点和相关各方把很多工作做在前面，做细、做好、做实，彻底排除各种隐患，周密做好各种部署。比如，一些“网红打卡点”周边过去假期就曾出现不少“堵点”，令游客“望堵兴叹”，这个“五一”假期，游客高峰来临前，有关各方又是否已经做好各项准备功夫迎接“人从众”模式的开启？前段时间，淄博发布《致广大游客朋友的一封信》，提醒广大游客朋友：“五一”客流量已超出接待能力，建议错峰前往。这封来自高热网红城市的“劝退信”，让游客读出了真诚和尊重，也读出了预期管理的柔性和智慧。凡事预则立。未雨绸缪，才能变可能的堵心为假日的顺心。

除了服务上要升级，不断上新“花式玩法”同样重要。赤坎无人机灯光秀为什么能成为“爆款”？简单地说，是赢在“创意”。而从更深层次来看，是其适时运用了“创红”手法，带来了“话题”，提升了“热度”，激活了“流量”。其实在“五一”假期来临之前，很多城市就开始密集拼“创红”。一段时间以来，多地文旅局长“花式整活儿”，有人骑马舞剑展示家乡美景，有人说唱rap介绍当地风情，有人高空跳伞为家乡代言……各种各样的“创红”屡屡在网上成为“爆款”。网友们笑称这很“卷”，而实际上，是这些地方充分应用了新媒体平台，凭创意“出圈”，达到了推介城市旅游的良好效果。为什么有网友评论称“赤坎五一主题真的办得不错”，还赢得了不少网友的认同点赞？看看赤坎，确实是有一定的“创红”意识，在“五一”假期之前就在《湛江日报》上跨版推出“8+1”旅游套餐，并在新媒体平台上广泛宣传。这“8+1”里，其实就包含了许多“创意”——创新性运用生态、历史旅游资源，将民俗与时尚休闲业态相结合，以“老街+潮玩”“旅游+互动”“休闲+游乐”“研学+体验”为吸引力，推出主题项目活动，引入老街IP创意业态，融入多种文娱形式，给游客带来惊喜和欢乐。

打造旅游“爆款”，各地要有更多创意。这些创意，不仅是游玩项目上的创意，更要有城市推介上的创意。“爆款”里饱含着人们对美好物质文化生活的向往和巨大的消费需求潜力。抓住了这个点，就抓住了提振消费的契机。