全球观察：加强城市创意手信设计创作

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3月14日，“湛江手信”品牌正式发布，湛江手信馆落户湛江海田车站，汇聚具有湛江代表性的手信文创产品。（3月15日《湛江日报》）

大家出门旅游，总喜欢带点当地的特色产品回家送给亲朋好友，这就是俗称的“手信”。一份手信，不仅表达出送礼者的心意，还在一定程度上成为一座城市对外形象的缩影，展现着当地特有的文化印记，承载着一地对四方游客的热情。湛江手信馆里，既有猪笼饼、海味鸡仔饼、金鲳鱼等特色美食，又有遂溪醒狮、流沙珍珠、南渡窑等文创产品，确能从中感受到“湛江味”。

从大数据来看，手信的主要消费对象，是“95后”“00后”的年轻人。他们喜欢尝试新事物，对生活水平要求高，也喜欢高频网购。如果要把“湛江手信”传播得更远，甚至成为打开旅游市场的一枚钥匙，那就不能把手信局限于“线下”。一方面，我们要坚持在手信中突出特色特产、非遗文化、老字号，但另一方面，更不容忽略的是，手信要“品质”更要“品位”，增强手信的趣味、颜值等，方能吸引年轻人的眼球。

过去，一些地方、景点固守“酒香不怕巷子深”的思维，想着“礼轻情意重”，就只在手信的品质上下功夫，而忽视了在创意设计上做文章。这样，是很难打开年轻人市场的。比如红糖，既有“红”的意头，又有“糖”的甜蜜，更有古法制作之纯正、健康，为何在年轻人中不能造出爆款？恐怕原因不仅仅是饮食习惯那么简单。如果将手信经济比作一篇“文章”，那么必须摒弃做“半首诗”的观念，不能认为只要产品够好，就将手信经济当成小打小闹，从而忽略了手信经济也有产业链的上下游需求。把“湛江手信”当作品牌去经营，首先就是要真正认识到，手信首先是产品。既然是产品，就要延伸上下游、做优产业链。

如今，那些“顶流”的旅游城市，都纷纷在城市手信的创意设计上做文章。比如武汉，黄鹤楼景区推出了黄鹤楼造型的雪糕，还有“仙气汽水”“仙气绿豆糕”等系列。除此之外，城市景观拼装模型等也广受旅客欢迎。又比如上海，曾经推出过一款“我把上海送给你”的手信礼盒。礼盒内的五六块独立区域，每撕开一块区域，就能找到一个上海特色手信，过程和寻宝一样有趣，而且每个人收到的礼物都略有不同。百雀羚、大白兔奶糖、老上海经典雪花膏摩登红人、上海故事丝巾等“抱团”在礼品池中。由此可见，湛江手信馆里不仅要有来自湛江各地各企业的特色产品，也应围绕“湛江手信”这个IP设计出能代表这座“红树林之城”的“城市伴手礼”。

期待“湛江手信”未来能有更多惊喜。