快播：廉江红橙擦亮“国字号”的启示

【资料图】

近日，从《湛江晚报》刊登的消息《廉江名特优新农产品再添3个“国字号”》上获悉：廉江金花茶、廉江沃柑、廉江番薯日前被正式纳入2022年第二批全国名特优新农产品名录。目前，廉江市累计获得全国名特优新农产品名录的数量已达11个……这个好消息着实令人振奋！无论哪个领域，能够捧回“国字号”都太不容易了！

自2019年以来，湛江积极组织各县（市、区）申报全国名特优新农产品。截至目前，湛江共有48个产品入选全国名特优新农产品名录，总数稳居粤西第一、全省第三。湛江有不少“国字号”凭实力“出圈”“吸粉”，如廉江红橙、徐闻菠萝、覃斗芒果、湛江鸡等等，这些都是响当当的金名片，有着令人念念不忘的品质和特色。相信，不少外地人提起湛江，除了马上联想到碧海蓝天、生猛海鲜、“海上森林”红树林等，还会口舌生津，回忆起廉江红橙、徐闻菠萝、覃斗芒果、湛江鸡等带来的惊艳口感。这些被冠上“国字号”的农产品，不但令湛江的美誉度和知名度得到大幅提升，而且有的甚至走出国门赚外汇，同时，这些重量级品牌都是乡村振兴的实力担当，带来了良好的社会效益、生态效益和经济效益，影响力不容低估。

如何进一步擦亮“国字号”金名片，助力乡村全面振兴呢？就举廉江这个例子吧！

廉江是中国红橙之乡、中国小家电产业基地，工业有基础，农业有规模，产业发展有特色。作为农业大市和国家现代农业示范区，廉江以现代农业提升为抓手，成立了现代农业提升工程工作专班，下设品牌建设、市场流通、宣传策划、品质提升、综合协调等五个小组，加大力度推进现代农业产业园区创建，农业发展由抓总量向抓质量转变，农业品牌建设意义更加凸显，已经成为全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果、加快推进农业农村现代化的重要着力点。无论是廉江红橙，还是乌龙茶、妃子笑荔枝、丝苗米，这些廉江最具代表性的拳头农产品，始终坚持品质与效益相结合，坚持特色与标准相结合，坚持市场主导与政府推动相结合，推动产业化、标准化、品牌化发展，从而提升了品牌影响力和竞争力。

比如廉江红橙产业。去年底，随着“廉江红橙”区域公用品牌发布，对“廉江红”商标进行统一管理、统一包装、统一规范使用，包括“廉江红橙”地理标志、“廉江红”品牌标准、“廉江红”吉祥物卡通形象“橙鲜子”和产品溯源二维码等，标志着老品牌有了新标准。除了品牌培育，还实打实推出市场拓展、加工升级、质量安全以及成立“红橙采购商联盟”，有效降低物流快递成本等举措，赋能廉江红橙闯天下，让惠农增收落到实处。从“凭感觉”到“定标准”，从“种得优”到“卖得好”，从“产业优势”到“品牌价值”，为推动乡村全面振兴提供有力支撑，这就是廉江红橙这个“国字号”带来的启示。长此以往，实现农业全面提升、农村全面进步、农民全面发展的目标还会远吗？

如果拿了“国字号”，既不懂利用，也不善利用，有“压箱底”之嫌，这样的话相当于白拿了。既然好不容易把“国字号”拿下来，就要让它产生效益，让农民获得真金白银的回报，让地方扬名。如何加强品牌管理、强化品牌效应、提升品牌价值，对于不少地方来说，依旧任重道远。