全球热门:让文创成为“红树林之城”的“文化使者”

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7月28日，首届“红树林之城”主题文创产品设计大赛启动仪式举行，旨在营造湛江“红树林之城”浓厚氛围，推动文旅融合发展。（7月29日《湛江日报》）

连日来，湛江红树林频频“出圈”，先是签约无人机项目，加强红树林日常监测与管护，又推出“红树林之城”主题海报、主题公交车，就连新华社也发布视频探秘位于湛江的国内最大红树林自然保护区。紧接着，我市又启动了首届“红树林之城”主题文创产品设计大赛，这一套宣传湛江红树林“组合拳”，打得有声有色。

近年来，文创产品越来越受到年轻消费者的追捧。“80后”“90后”甚至“00后”的消费者，对于产品的外观、创意、趣味性、历史价值和实用性，都有了更高的融合追求。于是，一些文创产品频频走红“出圈”，甚至成为某些景点、城市的一张文化名片，给游客留下了深刻印象。比如在昆明翠湖边上，一边观赏漫天飞舞的红嘴鸥，咬一口“讲武雪糕”，喝一杯“将帅摇篮”咖啡，品一段“革命熔炉”的历史，那是“文旅+文创”带来的美妙体验。讲武堂、西南联大等IP符号的不断火爆，正是昆明文创产业快速发展的一个缩影。而其背后，是昆明城市营销的一个思路——以文创为文化使者，以文创推广城市文化。昆明市文产部门数据显示，2015年至2020年，昆明市文创产业增加值从193.84亿元增长到约288.53亿元，年均增长8.3%，占GDP比重约为4.28%。文创产业大有可为，也应大有作为，这应成为城市形象推广的共识。

对于外界而言，无论是红树林又抑或是“红树林之城”，还是相对陌生的。而且在旅游市场的转化上说，其背后的生态游诚然不如一些刺激新潮的游戏项目来得吸引，那么又该如何吸引目光与关注？借力文创“出道”，无疑是个好办法。过去湛江推出过不少文创产品，受到了市民游客的关注，但距离真正的“爆款”诚然还有一段距离。且随着产品的增多、竞争的加剧，同质化、蹭热度等问题也开始显现，有的本土文创产品只是徒有虚名，打着文创的幌子，实际上产品与文化没有任何联系，反而变成了纯粹的“商业包装”。举个例子，湛江醒狮享誉国内外，但随便制作个舞狮模样的文创产品，就能凸显湛江的醒狮文化吗？这种“不走心”的行为，不仅于湛江城市形象打造无益，反而更加淡化了特色、弱化了IP。因此，“红树林之城”文创产品设计，一定要紧紧扣住“湛江红树林”这个主题与对象，没有把湛江特色、红树林文化作为内核，就算再漂亮、再新潮那也刻画不出“湛江红树林”，更展示不出“红树林之城”的形象。

好文创讲述湛江好故事，一件文创产品，就是一个“文化使者”。期待首届“红树林之城”主题文创产品设计大赛能多出精品，让游客不仅能从中领略湛江文旅新乐趣，也能对其中蕴含的红树林文化内涵有更直观的认识，明白湛江为什么要建“红树林之城”、凭什么建好“红树林之城”。